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古典互联网媒体先驱《沙龙》杂志拥抱区块链,用力过猛了吗?

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块链补丁能够拯救数字媒体吗?

【区块链媒体观察之三】媒体越来越难做,广告越来越难找,古典互联网媒体先驱《沙龙》杂志不得已拥抱区块链,但好像用力过猛了!

2018年以来,《沙龙》杂志(Salon)利用区块链技术连续做了两件事情,都与广告有关。

首先,他们在2018年2月,向到访其网站的使用广告拦截软件的读者们提出了一个交易计划:关闭广告拦截软件,或者,允许他们利用你电脑的富裕算力,用来“挖矿”,你懂的,挖炙手可热的数字币。

这听起来很新奇,有点不可思议,是不是?但这是真的。

如果你接受《沙龙》杂志的安排,在你访问《沙龙》杂志期间,他们就会自动在你的电脑上安装一个名叫 CoinHive 的软件,然后通过你的计算机去挖数字币了。他们挖的不是比特币,挖的是另一种数字币,叫作“Monero ”。

这让人想到了互联网上早就存在的“肉机”,黑客通过控制并利用你的电脑,在你不知情的情况下,干些你无法想象的事情,比如黑进五角大楼什么的。不同的是,《沙龙》杂志在这里进行了告知,与你达成了协议。

向《沙龙》杂志提供相关区块链技术的公司名叫 Coinhive 。

这是一笔划算的生意吗?不知道,看你怎么算计了。对于《沙龙》杂志来说,这种区块链技术,是他们创收的新手段。对于用户来说,这是一种支持《沙龙》杂志的方法。

不过,在杰罗姆看来,其中充满了不确定性,充满了风险。让人在你的电脑中安装软件,通过这个软件远程控制你的电脑,去干你无法想象的工作,对你的电脑与你自己,都有点不负责任。同时,沙龙杂志以这样的处女作来步入区块链世界,步子也太大了,用力太猛。

持杰罗姆相同观点的人不少。因此,沙龙杂志遭受了众多媒体的求全责备。

沙龙杂志目前只是在测试,测试的结果没有公布,是不是仍然在继续这个项目,也讳莫如深。

但是,《沙龙》杂志在区块链技术应用的路上,没有止步的意思,他们又推出了一个应用,这回的合作伙伴要大牌些,并且看起来比较靠谱。

2018年4月18日,《沙龙》杂志宣布与IBM及一个非赢利的区块链技术联盟机构 AdLedger 合作,反制广告欺诈。

广告欺诈在互联网上是司空见惯的事情。一些著名的主流新闻机构也在做这样见不得人的事情,比如,美国著名的《新闻周刊》集团就被抓包过。

买流量、骗广告:美国新闻周刊媒体集团的商业欺诈只是个案?

著名的研究机构 Juniper Research 公布的数据显示,2018年全球广告商因数字广告欺诈造成的损失可能高达190亿美元,也就是说,每天5200万美元。

《沙龙》杂志创办于1995年11月,一群从《旧金山纪事报》出走的记者创办了这个卓有声望的原生数字媒体。

23年来,《沙龙》杂志的主要商业模式从未改变过,卖广告,除了广告还是广告。

一开始的时候,媒体与广告商的关系很简单,一一对应。但是,随着互联网广告技术的发展,网络广告越来越复杂,这为种种广告欺诈提供了条件。

有业内智库调查,至少有三分之一以上的付费程序广告并没有被真人看到,有的统计更为夸张,说被真人看到的广告,可能不到一半。

针对这种乱象,沙龙杂志和IBM及一个非赢利性组织 AdLedger 共同研究基于区块链技术的解决方案,以切实可靠的方式统计程序广告的投放、浏览情况。

2018年4月18日宣布的这一区块链技术解决方案,看起来很有意思。

AdLedger 为这个项目提供区块链技术支持,沙龙杂志作为这个项目的媒体验证平台,而IBM担当了双重角色:广告主(广告投放者)及技术设备、服务提供者。

《沙龙》杂志与IBM同时都是非赢利区块链技术联盟 AdLedger 的成员。

AdLedger 的执行主任克里斯蒂娜( Christiana Cacciapuoti )告诉《比特币杂志》的记者:我们这个项目并不是为了提供一个现成的软件产品,我们的目的是真实地展现区块链技术的潜力,向我们的成员展示一个区块链技术在数字媒体中的切实的应用场景。

这个项目将在未来几周内正式发布,然后在运行至少一个月之后,将所取得的数据以白皮书的形式公示。如果项目成功,他们是不是将在此基础上推出相关产品、服务,并以 AdLedger 为载体进行 ICO,克里斯蒂娜没有进一步讨论。

顺便说一下,正在测试区块链广告技术的不止沙龙一家。默多克旗下的道琼斯媒体集团也在做这样的工作。区块链决非万能,但是,“区块链补丁”也许真的能帮助数字媒体解决一些问题。

《沙龙》杂志与道琼斯集团的探索,并不是传媒业在区块链上试水的全部。但所有这些,都在在显示了,无论是数字媒体还是传统媒体,面对区块链技术都已经心旌摇荡。他们在互联网时代,并不落伍,早早地就参与了数字媒体建设,但最终,失去了很多得到的很少,完全沦为为他人做嫁衣的配角。

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