水面下的青蛙
水面下的青蛙
7天前 · 3 人阅读

文/扎叔大志志

公众号:扎心调研室——你手机里的思想潮牌

全文字数:2086   阅读时间:7分钟


《一个出身寒门的状元之死》确实有点一语成谶的味道,这篇文章死的不光光是故事里的状元,还差点死掉了一个女性情感大号“咪蒙”。

咪蒙,几乎可以在新媒体行业和领域里封神的一个角色,创造一个个堪称现象级的10W+,每一个新媒体运营的课程里,咪蒙两个字,可谓就是经典成功案例的代表。

但是,咪蒙还是出事了。

2019年,咪蒙旗下公众号发布文章《一个出身寒门的状元之死》刷爆朋友圈,但疑似因编造故事、刻意煽动泪点再引发负面舆论风波。

 1. 

这篇文章刚刚发出来的时候,几乎是泪点满满,可片刻过后,朋友圈里对于这篇文章转发的评论又变成了“BUG太多”、“逻辑说不通”这类的负面评论。当再次点击时,跳转显示该文章因违规已被删除。

顷刻之间,大厦已倒。

咪蒙团队也立刻做出道歉,但却又不尽如人意,遭到人民日报点名批评“道歉避重就轻”

整个事件,好像是每一个关注咪蒙的读者给自己的智商,用眼泪交了笔税。

其实不难理解,在这个流量成为掘金利器的互联网时代,有了10W+,就好像是每一个做新媒体人的终极目标。

咪蒙事件,是一个自媒体人的商业化之死,也是媒体价值和信息价值的金钱至死。

我记得我第一天做新媒体的时候,我对我的老板说了一句话:“内容面前是人心,内容背后是人性。”

而现在,不光是咪蒙,整个自媒体行业多多少少变成了“内容面前是流量,内容背后是金主”的状态。

能赚钱,是每个人在这个社会上都想去做到的一件事,资产意味地位,地位意味资源,资源则是一切。

正是这样,每个阅读者和创作者就在流量和金钱之间的夹缝里面不断的挣扎和迷失,标题党,八卦党,吐槽的,洗稿的,应有尽有。

这不怪咪蒙,也不能怪标题党们。其实,这一切应该归咎于我们自己对于生活的快节奏和浮躁,从而导致了更愿意为快餐式的情感买单。

 2. 

我印象最深的一次是,我当时在公司里负责新媒体。有天,我的老板找我谈话,大体是因为近期的内容阅读量低,没有办法获得曝光,让我自己想办法。同时,我的另一个同事扒了一篇(其实就是Copy)别人发出来的新闻,获得了不错的阅读。于是乎,我也开始去扒别人的文章。

被谈完话的第二天,我就扒了一篇其实没有实际意义的新闻,而且把标题起的十分的博眼球,阅读刷刷的往上涨。

但实际上,我是为了KPI和阅读量去推一些很垃圾、很没有营养的内容。我以为有了阅读量,完成了任务就OK了,但是,每个读者真的是傻子吗?

《一个出身寒门的状元之死》其实本身来看,作为故事,这篇文章不算差。我在看的时候,整个故事的情感是很饱满的。

但是,咪蒙的标签是:非虚构写作。

而这篇故事,除了情感上,逻辑和细节的BUG实在太多,根本没法去推敲。剧情玛丽苏,为恶的阔少,为了梦想和负担坚持自己的主人公,仔细品品,这不就是青春励志偶像剧的常用套路嘛?当然,最后的结局也很“小时代”。

真的有这么多恶人?二十几岁的职场小白,居然能老练的像一个深谙男女之道的职场女精英(可能北京确实是个磨砺人的地方)。

这篇文章,好像就是一个蓄谋已久的催泪弹,把每个读者当成智商归零的傻子一样,我不管怎么说,他们都会泪目的转发,并附上一句,写的太好了!

他妈的,我们读者都是傻逼嘛?

 3. 

《文案觉醒》这本书里说:“每一个新媒体人,都是‘人媒体’。”

作者朱家安,公众号“文案圈”的创始人,一个深耕内容创作的老司机。

新媒体,是连接人与人的平台,通过内容,去把相同兴趣和情感的人连接在一起。

当你我打开手机,看到一篇好内容并且转发到朋友圈的时候,其实,是这篇文章传递的情感和价值打动到了你。

所以,我们每一个读者和内容创作者都是身负使命的。

我记得豆豆跟我在一起工作,我们一起做留学生方向的内容,他很热衷于去挖掘每个留学生身上的故事。然后他会把这个故事修改的很有正能量,再发出去,每次发完,阅读也不会低。

豆豆经常说的一句话就是:“故事是可行的,因为他很真实,更有代入感和感情。”

其实现在看来,豆豆说的一点错都没有,我作为内容创作者,其实我的使命就是为每个看到我公众号看到我内容的读者,带去一点点价值。这个价值可能是思考,可能是快乐,可能是情感的宣泄。

但是我从来不会去为了写而写,包括这篇,我也是一直在思考究竟要不要提笔去追这个热点新闻。

最终写出来的目的,是希望看到这篇内容的人,可以明白:真正好的内容,打动你的不应该只是情感,应该还有价值!

而作为读着而言,我们的使命,应该是传播那些真正有价值的内容,而不是仅仅在情感上让我痛哭流涕,但实际上什么都没说出来的东西。

正如李大钊先生所说:“铁肩担道义,妙手著文章。”

也许,我们不用去针砭时弊,但是,对于文字和内容而言,我们应该充满对于它们的人文关怀,不光要写出有阅读的内容,不光要转发打动我的内容,更应该去写出具有真正精神内涵和对读者具有思考价值的内容!

 4. 

写在最后。

其实我并不想写一些追热或者蹭热的文章。我记得最开始入行的时候,我一直在想,什么时候我也能写出一篇10W+出来。但是我辞职以后,自己开了这个公号,我更加想做出一些真正可以给读到的人带来思考,哪怕仅仅只有一点点思考的内容。

扎心调研室,粉丝不到100,阅读不到100,甚至更新都做不到日更。我跳出来,不是想指责谁或者批评谁。我只是想表达:我自己作为一个内容创作者的态度和扎心调研室背后真正想要传递的价值。

也许扎心调研室这个公众号也会变现,也会接广告,我也会想办法赚钱,甚至严重的时候我也会迷失。

但是,只要有一个人告诉我,一句话告诉我,他看了我的内容有收获,我就还会依旧坚持自己的态度,做一个能够带给别人思考的思想潮牌!

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