张昭辉
张昭辉
10月前 · 3645 人阅读

Kindle Oasis2,经过一年多时间的打磨,尽管没有颠覆式的创新,但其功能设计之惊艳,大家有目共睹。再加上价格与初代持平的诱惑,说实话,不少 Kindle Oasis1 的用户,心是滴血的。

一代用户在滴血,许多正在观望中的极客党,对这款产品就是「垂涎三尺」!但这其中还有一些「纠结党」——因为缺乏对这款产品足够理性的认识,内心难免会有各种各样的疑惑。

为此,静读君今天就带你破除纠结,建立起关于 Kindle Oasis2 足够理性的认识。


NO.1

Kindle Oasis2 的产品逻辑

我们先从亚马逊的产品角度,来对这款产品有一个本质的认识——

与卖硬件的苹果不同,亚马逊的 Kindle 业务,主要利润来源是卖电子书。因此,亚马逊并不想跟苹果一样,动不动搞出一个高逼格的新功能,勾引你买他家的硬件产品。

亚马逊真正在做的,只是进一步完善阅读体验,并巩固你使用 Kindle 阅读的习惯。

所以尽管每次 Kindle 的升级更新,会被人吐槽是「痒点创新」。但实际上,这也是亚马逊为使持有不同 Kindle 版本的用户,都能拥有差别不太大的阅读体验,而采取的一种战略。

毕竟我们花钱买 Kindle 是为了看书,又不是看 Kindle 功能的。

基于亚马逊的上述诉求,Kindle Oasis2 的推出,则更多是为了回答这个问题——「怎样从这种商业模式中实现最大化收益?」

针对这个问题, Kindle Oasis2 显然给出了答案——

首先,这款产品的定位人群,是具有一定消费能力、且时间充裕的用户。

何以见得?不提产品的价格,也不提亚马逊为这部分用户特地设置的香槟金豪华礼品装,咱就单说 Kindle Oasis2 的 IPX8 级别的防水性能——

这个功能难道只是鸡肋摆设吗?当然不是。事实上,这个功能是亚马逊为了满足用户去各种大型沙滩、澡房、泳池、浴缸等场所看书等高逼格的需求,而设立的。

可能你会觉得奇怪——洗澡、游泳的时候,真的需要看书吗?然而用户中不乏家中拥有浴缸,甚至游泳池,且时间充裕的阅读爱好者。

或许,羁傲不逊的你终于认清了现实:「贫穷真的限制了我的想象力!」

Kindle Oasis2 瞄准的正是这部分的重度用户——他们可能时间充裕,经济富裕,热爱读书,每周都要读上四五本书,一读就是几个小时。他们才是忠实的利润贡献者。

也正是因为这20%的重度用户,贡献了80%的利润。

对于亚马逊而言,他们要确保这些用户可以找到一款完美的 Kindle,吸引他们下载亚马逊的电子书。也因此 Kindle Oasis2 做到了:

▲智能自动光线调节功能:如果你每天坐车经过隧道,你就会发现,Kindle  Oasis2 会记忆学习,自动调好光线,全程无需你动手调节。

▲还有黑底白字的夜间模式:让那些对屏幕亮度敏感的人找到更合适的调教办法。

▲7英寸大屏:每屏增加30%的内容显示。

▲8GB 内存,32GB 内存:对于功能单一的电子书阅读器,4GB 内存已经是海量了;另一方面,这么大的内存,也是基于亚马逊对有声电子书的考虑……

▲防水、翻页键设计、持握重心设计……

▲除过这些,还有很多深耕的细节,只为做到最完美。

而对于那些经常使得 Kindle 积灰,乃至于唯有通过压泡面才能掸除灰尘的用户。亚马逊最头疼的不是他们嫌贵,而是就算他们买了 Kindle,也不经常买书。

因此,亚马逊除了表示你们开心就好以外,干脆就用 Kindle Oasis2 这款产品,服务好有一定消费能力、且时间充裕的重度读者。

其次,Kindle Oasis2 因其高端的产品定位,往往还会因用户的「社交需求」,带动销售。

比如亚马逊这次推出的 Kindle Oasis2 的「32GB香槟金豪华礼品装」,

就是基于你「送礼逼格要高」的需求。

为了让你送礼有面子,或者自己用起来有面子,亚马逊着实下足了功夫——金属的设计材质、精湛的墨水屏阅读质感……这一切几乎使得 Kindle Oasis2 成为了一个独一无二的艺术品。

为此,亚马逊对新款 Kindle Oasis2 提出了「时尚阅读」的概念。在这款产品的发布会现场,作家冯唐也提到——「金属外观比较有范儿,拿在手里很有面子。」

足以看出,新款 Kindle Oasis2 的目标人群不仅是精英人士,还有对外观比较看重的用户。

无疑,具有极高辨识度的 Kindle Oasis2 ,能够很好地满足用户建设面子工程的需求。

最后再总结一下,Kindle Oasis2 这款「高端定价产品」的推出,使得亚马逊拓宽了产品线,同时也拓宽了所服务的用户群体。产品的高利润也使得亚马逊容易研发 Kindle 新科技。

随着技术的进步,现在我们看起来高端产品的技术,会逐步下放到平价产品,过几年相同价格就能买到更好的。

整体来看,这是很好的一件事。


NO.2

到底要不要剁手 Kindle Oasis2 ?

看完了静读君在亚马逊角度上对这款产品的分析,相信你对 Kindle Oasis2 已经有了足够理性的认识。下面,静读君再从剁手党的角度,为你理智分析一下——「到底要不要剁手 Kindle Oasis2 ?」

冲动是魔鬼,所以请你务必先理智、理智、再理智。当然,对于不差钱人士,请你忽略静读君说的这句废话,甚至下面的废话你也不用看了。

好了,过滤了壕,我们来理智下——

下面4个条件若你能同时满足,那 Kindle Oasis2 绝对是你的不二首选。

①经济允许;

②重度阅读患者(时间充裕);

③需要建设面子工程;

④家中有浴缸、经常去海滩边晒太阳边看书。

下面2个条件若你能同时满足,那 Kindle Oasis2 也是你的不二首选。

①经济允许;

②把 Kindle Oasis2 送给生命中重要的人。

若你满足上述条件,基本上你也属于静读君文前提的「20%的重度阅读用户」。Kindle Oasis2 这款产品就是专门为你们服务的。

请相信静读君,在自己消费能力范围内买最贵的。因为贵的东西除了贵,剩下的都是你想要的优点。

若你是个学生党,或者刚上班经济并不宽裕的上班族,从基础款的 Kindle 到新款的 Kindle Paperwhite ,价格千元以内的售价丰俭由人,总有一款适合你。

静读君文前也说了,其他版本类型的 Kindle 与 Kindle Oasis2 相比,在阅读体验上,没有特别大的差别——毕竟亚马逊还要卖电子书。所以,如果你真的是想用 Kindle 看书,那么基本款 Kindle 完全是你性价比最高的选择。

不过任何产品的选择,都是因人而异、因需而异的。重点是你需要清楚自己的需求和预算,在自己能接受的范围内选最好的。

而当你选择了最适合自己的那款 Kindle 之后,就应该多多想想如何使用它。而不是买回来摸几把就扔一边吃灰。

所以,看到这儿,纠结党你还在纠结吗?如果你还有其他问题,欢迎在下方的评论区留言告知静读君,静读君会给出你切实的建议。

写到这儿,在这个寒冷的冬季,静读君看了眼一直陪伴我、结实又耐用的 Kindle Paperwhite,然后打开了它。尽管在寒冷环境下,设备的刷新速度有点慢,但当我划过屏幕,看到这些年看了这么多书的时候,心里却是暖的。

舍本取末,要不得。

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