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国民老公的撒币游戏,互联网巨头的囊中之物

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文|孟永辉


《三国演义》里面有一个经常会出现的桥段:各路诸侯总是以不同的方式去保护汉献帝以获得天下臣民的归顺。无论是早期的董卓,还是后来的曹操都将汉献帝看作一个香饽饽想出各种方式将他牢牢掌握在自己手中。


汉献帝在某种程度上成了一个IP,能够吸引各路诸侯的归顺。当下的撒币游戏市场与三国时期有些相似,随着流量时代的行将结束,用户成了各路互联网“诸侯”争夺的对象,撒币游戏便是他们通过这种全面参与的方式获取流量的主要手段。



无论是王思聪还是周鸿祎,他们都在通过一种全民参与答题方式足够多地获取流量。回顾撒币游戏的规则,我们可以看出,无论是从出题,还是从答题,流量裹挟的方式参与其中。只要能够尽可能多地获取流量,只要能够吸引足够多的眼球就能够获得足够多的资金支持。


网络红人以及互联网大佬对于撒币游戏的热衷从另外一个角度反衬出当下流量作为一种越来越稀缺的资源的重要性。而通过答题的方式将人们的关注度抑或是流量通过打造爆点的方式进行引爆成为后流量时代越来越多互联网公司的选择。


以BAT为代表的流量巨头在此次撒币游戏当中反应的平静更加折射出流量既得利益者的平静,因为他们手里有流量不需要用这种事件引爆的方式来获得流量。而对于新生代的网络红人和互联网公司来讲,当流量格局一定,想要在已有的格局当中实现突破,必须用一种不同的套路来获取。


基于网络红人为主要发端的全面参与的事件性的营销行为成为新生代的互联网公司获取流量的主要方式。而国民老公和互联网老枪的IP则能够让获取到参与撒币游戏的第一波种子用户,而这波种子用户的发酵以及他们的事件发酵则能够让更多的人参与进来。


撒币游戏仅仅只是一个开始,未来随着这种套路的不断成熟,将会有更多流量获取的方式出现。三国时期,不同诸侯以不同的方式想要挟持汉献帝,他们想要获得的是汉献帝的拥趸者。当下各个新生代的互联网平台都在持续参与的撒币游戏则折射出他们对于用户的饥渴,更反映出非头部互联网企业对于流量的依赖。


撒币游戏又是一种深耕用户的手段,它通过草根的,全民参与的方式将不同类型的用户裹挟其中。它再一次将互联网的去中间化的特征发挥得淋漓精致,完全的去中间化,彻底的草根化真正将用户尽可能多的聚拢在了一起,真正从底层的每一个角度将不同类型的用户全部都囊括其中,一个全面答题,全民参与的全新流量获取方式由此产生。



撒币游戏除了折射出后流量时代新生代的互联网公司对于流量的渴求之外,从另外一个角度来讲,它反映出以不同行业、不同业态为主要分界点的时代已经过去,真正横亘于所有行业的全新的流量时代依然来临。


以电商平台为例,当下对于存量用户的转化成为很多平台都在思考和尝试破解的重要问题,而通过撒币游戏这种方式来进行品牌露出,将原本以平台为分界点的用户聚拢在一起,再通过其他形式将这些用户进行转化,无疑能够从用户体量上获得较大幅度的提升。


从这个逻辑上来看,当下如火如荼的撒币游戏更深层次的体现的是互联网新生力量对于不同玩法的勇敢尝试以及对于流量巨头业已搭建的流量格局的不满。他们试图通过这种完全不同的方式来获取用户,以打破当下业已形成的流量格局,从而找到打破BAT等互联网巨头垄断市场的方式和方法。



尽管撒币游戏引爆了新的用户流量流动的方式,但是,我们在这一片狂欢的背后有不得不看到对于海量用户聚拢之后的真正沉淀和变现的苍白。面对如此庞大的用户流量,其实很难在一个相对固定的周期里面找到一个相对有效的沉淀的方式和方法。而对于流量巨头们来讲,他们能够结合不同的活动和推广来对现有的流量进行不同角度的推广和沉淀,真正将自己平台上的用户进行变现。


网络红人和互联网老枪仅仅只是通过自身的IP打造了一个现象级的产品,这种事件背后的个人IP和营销的成分很大,很难形成持久且有效的方式和打法,仅仅只是从事件的角度来进行考量。这其实有些像苹果公司的发展,因为苹果公司身上乔布斯的烙印很深,一旦乔布斯不在了,那么这种IP 效应便会一点一点地降低,最终一个有着自我鲜明特色的东西便会沦为俗套。


从这个角度来看,撒币游戏仅仅只是游戏,我们无法真正从变现或者流量沉淀的角度进行太多新的尝试。如果我们能够将撒币游戏与变现结合起来,那么对于业已形成流量优势的互联网巨头们来讲便会跟上。相对于流量巨头们的财大气粗以及他们玩法的多变,以网络红人和互联网老枪为主要爆点的撒币游戏将会面临被复制,被阉割的危险,最后撒币游戏只能沦为一种各家都会有,各家都不同的俗套的游戏。


流量红利的行将退却让处于下游的互联网公司感受到了流量对于自我发展的巨大作用,而以网络红人和互联网老枪为代表的IP元素参与其中则加重了这种游戏的IP烙印,一旦这种烙印被解除,那么撒币游戏将会落入俗套,沦为路人。


而互联网流量巨头们对于撒币游戏的漠然则显示出他们对于这种游戏的不屑与自信,一旦他们发现这种游戏对他们业已构建的流量优势构成威胁,他们便会参与其中,而那个时候以撒币游戏为主要噱头的全新的时代将会真正井喷式出现,而即使有一百个国民老公和互联网老枪最终还是抵不过流量巨头们碾压式的反扑。


作者:孟永辉,资深撰稿人,媒体人,专栏作者。从事互联网多年,长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数50万+。专栏覆盖今日头条、一点资讯、企鹅自媒体、百度百家、新浪看点、简书、知乎、UC、艾瑞网、界面、亿邦动力网等多家平台。微信公众号:menglaoshi007。

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