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血泪 创业史


项目名称:今日头条

核心人员:张一鸣柳甄 杨震源

产品现状:估计现在今日头条的用户量应该达到5亿了。从2012年到2016年这几年间,平均算下来,今日头条平均一年新增1亿多用户,平均每月新增1000多万用户。

发展过程及策略:

       今日头条创建于2012年3月,2012年8月今日头条上线之时,四大门户都已经推出了自己的新闻客户端产品,其中搜狐、网易新闻客户端的规模已经接近4000万。在各家的挤压之下,今日头条硬生生地杀出了一片属于自己土地。发展到2014年2月时,今日头条的用户规模已超过9000万,日活跃用户1000万,并且每个月都保持1000万以上的新增用户。在当年的6月,今日头条完成了由红杉资本领投、新浪微博跟投的C轮1亿美元的融资,其估值也超过了5亿美元。

       欣欣向荣的景象之下,危机来得猝不及防。6月4日,广州日报报业集团下属的大洋网宣布起诉今日头条所在的公司侵犯版权,《新京报》紧接着以《「今日头条」,是谁的「头条」》为题发表相同指向的社论,称今日头条并非内容创造者,「像这样的网络应用新秀将层出不穷,但技术的发展不应当带来版权保护的恶化」。而这,仅仅是头条危机的源头开始。二十天之后的6月24日,搜狐突然在总部召开「移动媒体反盗版行为发布会」,宣布对今日头条所属的北京字节跳动科技有限公司提起诉讼。而当时《人物》在其报道当中道出各种原因,原来在今日头条刚刚上线的时候,搜狐CEO张朝阳就敏锐地注意到了这款独特的产品,并且把它视作强大的竞争对手。张朝阳自己也是今日头条的用户,某次突发事件的时候,他曾发信息给搜狐网总编辑质问,你的报道怎么比今日头条还慢?这位人士说,搜狐很早就已经在考虑应对今日头条的办法,最后今日头条本身就有争议的版权问题成为了突破口。

       最后,广州日报进行了撤诉,而今日头条以商业诋毁为由起诉搜狐公司,要求搜狐公司停止商业诋毁行为、公开道歉、消除影响并赔偿经济损失100万元。法律灰色地带的版权之争,让搜狐和头条双双刷到了公众的眼球,不了了之的结局之下是头条初升之时所遇到的最大禁锢,即版权问题。

发展策略

            1、网络相传今日头条起初内部员工冒充视频或者文章原创作者在app内进行发布,迫使原创大量入住。另一种说法是2016年9月20日举办的的第二届头条号创作者大会上,张一鸣向1000多位头条号创作者传达了一个清晰而又简单的信息:今日头条开始all in(全力投入)短视频领域,2017年将投入10亿元补贴头条号上的原创视频发布者。

         这是今日头条连续举办头条号创作者大会的第二年。头条号,曾命名为“今日头条媒体平台”,是今日头条旗下媒体/自媒体平台,致力于帮助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更多曝光和关注,在移动互联网时代持续扩大影响力,同时实现品牌传播和内容变现。另一方面也为今日头条这个用户量众多的平台输出更优质的内容,创造更好的用户体验。现在头条号已经成为今日头条最大的内容来源。

         2015年,张一鸣率先打响内容创业界的“补贴大战”。根据头条号创作者大会上公布的信息,目前头条号上每月收入过万的账号已经超过1000个,实现了“千人万元”的目标。

         从金额上计算,“千人万元”的补贴总数并不很大,只是刚好过亿。但是凭借先走一招的优势,一年下来,也让今日头条实现了下这步棋的目的。

         作为今日头条内容主要贡献者的头条号,在8月已超过30万个,单月分成达到3000万。而一年之前,这组数据还分别是3.5万个帐号对应300万分成。根据今日头条高级副总裁赵添在大会上所说,BAT各自旗下的内容平台(百度号、UC号、企鹅号)数量相加还不及头条号一家。

         头条号的横空出世,打破了微信公众号在自媒体平台领域的一家独大,为内容创作者补贴收入的做法也是开创了业界先河。或许今日头条也并未意识到,他们会如此迅速的和BAT集团直面,破局之后的头条。在日活和注册用户上迅速攀升,截止2016年8月底,今日头条目前拥有超过5.5亿的装机用户,月活跃用户超过1.3亿,日活用户超过6000万,每个用户平均每日使用时长超过76分钟。其中,“头条号”平台的账号数量已超过30万个,成为了仅次于腾讯新闻的第二大新闻资讯客户端。而这一次,互联网大佬开始了发难。

         2、除了用数据和算法自动筛查“低俗”内容外,今日头条还通过人工智能对作者的创作进行辅助,比如在后台给予内容创作者提示——标题中的哪些词语会被算法识别为“标题党”而遭到账户降权;在预防抄袭方面,今日头条现在会将每篇文章在全网进行检索,如有外部版权投诉且被机器判定存疑的稿件,会在人工审核之前先行停止分发。

         3、利用大数据,将客户平时的喜好取向精准推送。


被狙击:

         在今日头条疯狂的扩张之下,2015年8月,腾讯低调整合腾讯媒体平台推出全新的“天天快报”个性阅读产品。原本依据腾讯新闻客户端的腾讯媒体平台的内容只展示在腾讯新闻客户端上,这次腾讯整合腾讯媒体将其内容同步至天天快报,优质内容还将会被推荐到腾讯新闻客户端、天天快报客户端、腾讯网、迷你首页。

         天天快报之前叫做快豹,主打互动式阅读——不但可以针对一句话一段文字进行评论,甚至可以在图片上评论,像弹幕一样。

        但是,这个实验性的产品效果显然不如人意,因此,快豹不仅名字改成了更加大众化的天天快报,内容规划也退回到传统栏目的分类,摒弃了部分非主流的玩法,回归以今日头条为代表的聚合与分发路线。

         据说,马化腾亲自为它改了名。

        不止如此,腾讯新闻客户端的科技频道、腾讯媒体开放平台最近都非常活跃,在公众平台后台,也可以将文章一键推送到腾讯新闻和其他业务平台。

         显然,腾讯准备在内容分发领域发力。

        从iTunes上查阅到腾讯的“天天快报”是这么介绍自己:看你想看,说你想说。【天天快报】是一款个性阅读、快乐吐槽的新闻阅读产品。智能计算你的兴趣,为你推荐喜欢的内容。这和今日头条的“你关心的,才是头条”如出一辙,主打个性化推荐的头条,第一次在这个领域内遇到了行业大佬。

        在微信、应用宝、腾讯网、Qzone等多产品的推动下,天天快报的MAU(月度用户量)迅速飙升至4000多万。裹挟着腾讯庞大的资源优势,腾讯新闻+天天快报的联手出击,正式开始了狙击今日头条的大战。


混战:

     然而在新闻资讯客户端的领域里,不只有腾讯和今日头条的存在。

       从今日头条今年初“花上亿投放魔性户外广告”(号称上亿),到搜狐新闻邀请鹿晗、李易峰、王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎做代言,一时间新闻客户端的广告海报真是满大街小巷,就连资金实力较弱的一点资讯都投了几块高铁广告,足以见这个领域里有着多强争霸的局面。

         曾经今日头条最大的竞争对手一点资讯一点资讯最为雄厚的靠山当属凤凰新闻,凤凰网在2015年收购了当时小露头角“一点资讯”后,在凤凰强大内容和资源的加持下,一点资讯已进入聚合类新闻App前三。,随着陈彤的回归,带着凤凰网本身的资讯优势,加之与头条一样的分发模式未来是否会有新的影响力未曾可知。号称6亿用户都在使用的UC头条也模仿着头条的发展,一路前行。

        而在门户网站的新闻客户端之中,也出现了“腾讯一超,诸家多强”的画面。

       首先是搜狐新闻,其口号是“知天下”,产品定位为资讯全媒体的开放平台,自媒体平台入驻了众多自媒体,还拥有优质媒体资源;在这样的情况下,提出了个性化的服务,增加了个性化推荐的内容。

        最为“有态度”的网易新闻定它拥有完善的用户积分体系,而神一样的评论,形成了其自身特有的“跟帖”文化,也是最被用户所喜欢的特色。

        素有严肃之称的凤凰新闻客户端依旧专注于提供更加纯粹的新闻报道。尤其是在大事件的响应上,凤凰新闻App会及时更改开屏画面,配合内容专题互动,其给用户感官带来的,“最权威新闻媒体”认知优势依旧不可动摇。

         新浪新闻作为中国最早的门户网站,在转型到移动端后却稍稍落后于其它门户的新闻app。但是与微博渠道的打通,再次给了新闻二次传播的生命力。

         而在这些强势的新闻APP之后,还有着一群满足细分人群和内容的App存在,如ZAKER、知乎日报、号外等这样坚守在小众领域的精品App。虽然市场份额不高但是用户群更加精准,具有独特的价值。

         这一场混战一下,没有一家知道未来的走向如何。

未来:

     16年10月,印度版今日头条Dailyhunt获得由今日头条领投的2500万美元D轮融资。而在印度的新闻资讯App领域,今日头条撞上了另一位大佬。

       就在今日头条投资之前,阿里在海外(印度和印尼)连开两场发布会宣布“UC News”的问世。在这里,头条和阿里再次正面相遇。但是在拓展印度市场上,还有一个中国的身影。猎豹早于今年8月收购了News Republic。这家被称为“世界上第一家没有记者的新闻媒体”。至此,印度的新闻资讯App领域,已彻底被中国军团与本地军团分割殆尽。

      出兵海外是否是今日头条未来的发展走向我们不得而已,而随着坊间传言柳甄即将入住头条国际化部门或许可以窥探一二。在中国市场已经占据一席之地的头条能否在海外拥有更广阔的空间,如何更好地运作好这辛苦打下的江山是这个至今还不满5岁的公司所要思考的。


价值观:

        对于传统门户来说,今日头条的闪电崛起又是一个外来势力搅局的经典商业案例,一个毫无媒体从业背景的创业者,只用了一年时间就摇生变,成为了传媒新贵,这给整个传媒产业带来了许多新的思考,尤其是这种利用推荐引擎分发新闻资讯的创新方式,究竟会对整个媒体行业,尤其是内容生产方式造成怎样的深远影响,这绝对是一件值得长期关注的事情。

     感谢各位观赏,请各位看下图↓↓↓↓↓↓

加油,同志们,没困难要上,有困难解决困难也要上!

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